星巴克体验
- 美国星巴克国际咖啡有限公司，是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商，其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值(689亿美元)相比，星巴克的品牌价值(18亿美元)是个小数，但《商业周刊》称星巴克是“最大的赢家”，因为在许多著名品牌的价值大跌的2001年(如施乐的跌幅为38％，亚马逊和雅虎的跌幅均为31％)，它的品牌价... [详细]
从可口可乐的假设说起
- 这个世界最牛气的企业可能莫过于可口可乐了。 “假如可口可乐的工厂一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话。 但是，这话似乎并没有招致非议，我们没有听哪个人说“可口可乐在吹牛皮”。但是，如果这话是某个中国企业说的，你能想象出那是一种什么样结果吗？一个问题是：为什么同样一句话，不同的企业说出来结果会大不相同？... [详细]
招商银行的“金三角”
- 编者按： 马行长被公认是中国最具创新意识的银行家之一 ，也被称为最有精神的银行家之一，以“科技兴行”战略，带领银行成长为中国最健康、最有潜力的银行，他总结招行快速成长的秘诀在于：战略、、文化。从实战的角度印证了曾鸣教授画出的“三角形”：“使命、远见、组织” 马行长在领军招商银行的十年来，兢兢业业，每天工作十几个小时以上。当被问到“您的勤奋是不是招行成功的重要原因”时，马行长谦虚地... [详细]
市场定位理论与PICC品牌建设
- 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念。结果，既不是广告学大师——大卫·奥格威的品牌形象论，也不是营销学之父——菲利浦·科特勒所构建的营销管理框架和价值让渡理论，更不是战略管理大师——迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是20年前由两位年轻的广告人提出的“定位”理论。市场定位说，目前已被成千上万的营销人员所接受，并深刻影响着中国企业的品牌建设。 一、 市场定位理... [详细]
揭开品牌看到什么？
- 品牌之义，众说纷纭，最通俗的一种说法，就是“招牌”，它象征着某项产品或服务的市场高度，所以，一些商家不惜绞尽脑汁，花费重金打造“金色招牌”，这种以品牌为导向的产业模式本是商业正统，然而纵观商业中的品牌“流星现象”，则不难发觉，很多的品牌运作方式徒然敷于形。我们且看一个有趣的现象：二十一世纪，化妆品产业风生水起，有的品牌如恒星高照，取得了良好的环球效应，也推动了民族日化产业的激烈衍... [详细]
在多元文化碰撞中发展品牌文化
- 21世纪进入了一个品牌生产与消费的时代，同时，进入了一个多元文化碰撞的时代。在这个时代里，中国纺织服装工业通过实施品牌战略，实现中国由纺织大国向纺织既大又强国家的完全转变，惟有充分发挥品牌文化在建设纺织品牌经济中的核心和灵魂作用，惟有全力提升纺织品牌的文化价值，惟有在多元文化的碰撞中推进纺织品牌文化的发展，才能不断提高产业、行业和企业的核心竞争力，真正成为纺织强大国家。在... [详细]
体育用品定位营销的五步拳
- 对于消费者来说，只要一提到“王老吉”马上就会联想到凉茶和袪火；一提到“耐克”马上就会联想到运动鞋。反之亦然，我们一谈到凉茶、运动鞋，就会立即在脑海中想到“王老吉”和“耐克”来。 这是为什么？答案就在“定位”二字。 一、什么是定位营销 ？ 定位(Positioning)是上世纪70年代美国的两位营销专家艾 里斯(AL Rise)和杰克 特劳特(Jack Trout)提出的概念。定位营销就是通过发现顾客... [详细]
品牌战略三剑客之《私营企业的道和术》序
- 我们的客户经常问业务员：你们的老板在忙些什么？老板整天陪客户喝茶。 我们的员工自己在想：我们的老板在忙些什么？老板整天出差。 我们的中层管理者自己更在想：我们的老板究竟在忙些什么？老板没有顾及我们的提案。 所有种种，都是老板之外的人所单相思似的猜想。 那么，老板究竟在想些什么？ 其实，老板永远在想，一直在想的是客户。不是情人，也不是老婆、孩子，更不是自己。而确确实实... [详细]
中国最大的500家外商投资企业(3)
- 序号企业名称销售额（万元）201国际商业机器中国有限公司295589202上海浦东国际机场航空油料有限责任公司295293203上海三星半导体有限公司294800204厦门华侨电子股份有限公司294101205武汉NEC移动通信有限公司293744206佳能精技工业发展（深圳）有限公司293711207深圳海量存储设备有限公司293553208阳城国际发电有限责任公司292810209卡特彼勒(徐州)有限公司291963210内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限... [详细]
奥迪 聆听时代的呼唤
- 奥迪创始人奥古特 霍希（August Horch）原为卡尔 奔驰汽车厂的工程师，1899年11月14日，他在科隆组建了以自己的名字命名的汽车公司，由于一个小小的失败，生性桀骜的霍希于1901年与菲肯彻尔合伙组建新的汽车公司，从此世界上又多了一个顶级豪华轿车品牌奥迪。 奥迪的名字响亮地喊了一百多年，但现在人们在奥迪A8上享受着豪华舒适的驾乘体验或在奥迪Q7上体验运动和速度的快感时，或许并不知道“奥迪”这个名字本... [详细]
